當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 由曹操墓真假想到的策劃界亂象 作者：葉敦明 時間：2010-9-1 字體：[大] [中] [小]

    這幾天，學界名人倪方六忙著學術打假，劍直指安陽曹操墓的虛假內幕。倪老師分析的詳盡而用功，從最為惹眼的現(xiàn)場直播開始進攻，把安陽曹操墓的所謂學術貢獻駁斥的體無完膚。倪老師太可愛了，居然把人人都能看穿的把戲，這么嚴肅認真地加以分析。學術嚴謹沒得話說，但有點不解安陽政府的風情了。本來這些學術界的二奶，與政府一唱一和的，熱鬧的緊。學術與經濟的無縫結合，還會成為媒體稱贊的話題。被倪老師這么一打假，好戲就此罷休。
     又一個周老虎出臺了！曹操墓，到底是不是周老虎？我想，這些高高在上的專家一開始心里就明白。打著
科學考古的名義，從事經濟文化開發(fā)，不正是我國很多“知名專家學者”的拿手好戲嗎？經濟搭臺、文化唱戲的運行規(guī)律，真是梨花處處開，灑向人間都是愛。
     地方經濟利益的趨勢，長官意志的權威力，中央監(jiān)控的離散化，都是這種荒唐事的幕后推手。表面上看，是專家在作祟，實際上是地方旅游開發(fā)的發(fā)力。專家只是跑龍?zhí)椎男〕蠖�已，主角穩(wěn)坐釣魚臺，不動聲色地靜觀事態(tài)變化。順利時，坐收漁利，大開大合；受挫時，則以專家的失誤作為遮羞布。美哉，官老爺?shù)娜缫馑惚P！
     這幾年的名人故跡爭奪戰(zhàn)，愈加熱鬧了，連西門大官人都成了香餑餑，還有什么不能拿出來炒作呢？曹操墓的故事，敗露了，官老爺不會覺得丟丑的，他們只會深刻反思：下一次包裝要謹慎呀。
     身為一個策劃界十多年從業(yè)者，從周老虎、安陽假曹操身上，聯(lián)想到了策劃界的種種亂象。地方政府開始意識到旅游是個聚寶盆，從初期建設的巨大投資“拉動”效應，到旅游經濟的無污染持續(xù)增長，再到地方知名度的大幅提升，正是策劃公司投政府所好的三板斧。于是，策劃公司與政府一拍即合，把原本長官意志的拍腦袋，妙手回春地扮靚成綠色經濟增長模式，滑天下之大稽。
     安徽懷寧這個普通縣城，借著孔雀東南飛故里的名義，花了幾千萬打造了中國愛情主題公園，由于地處偏僻，客戶量極少，苦苦支撐了幾年之后，以十年零租金的方式盤給了一家旅游公司。拋開這個內幕交易不提，當初決意建造愛情主題公園的縣領導，不也是拿出一沓厚厚的策劃書嗎？市場前景如何美好，當?shù)刂�名度如何提升，老百姓如何能過上城里的生活，等等。不管你信不信，反正我們的項目是經過旅游專家的論證以及策劃大師精心運籌的，錯不了。事到如今，這些領導還在找借口：沒想到我們這么好的主題公園，竟然吸引不了游客目光！接著，新的策劃又橫空出世了：如果把主題公園包給旅游公司，游客的問題不就解決了嗎？真是一個大策劃呀！
     旅游開發(fā)策劃畢竟是點狀的，最多是圈了些地，蓋些房子，然后拋荒而已。眾多的政府大項目，也是所謂精心策劃的結果。當然，這些策劃師的來頭很大，像什么知名學者、經濟學家、城市經營專家，等等，頭頂上的光環(huán)煞是耀眼。他們察言觀色能力突出，不管什么樣的領導想法，都可以套上合理的邏輯和經濟法則。反正是慷政府之慨，不用自己擔風險，自己只要高談闊論一番，然后出一些點子，就能輕松收到不菲的策劃費，何樂而不為呢？
     策劃是最沒有門檻的，不像律師、會計師和醫(yī)生，還得考個證什么的。一張嘴皮子、一個筆記本電腦、一套好行頭，就可以粉墨登場了。有關系的直達內幕，沒有關系的造個人品牌，實在不濟就只要見縫插針了。對于這些政府項目的策劃，其策劃的效果如何評估？策劃費用如何收��？都是懸而未決的問題。反正可以明確的是：收費多多益善，效果評估越虛越好。
     我想，策劃的價值如何界定不是一句話可以說清楚的，但無論如何，策劃可以變成花瓶，但至少不應成為爛項目的幫兇。再亂，也得有個分寸。


葉敦明,北京大學工商管理研究生班，ABB和韓國現(xiàn)代電子的7年實戰(zhàn)營銷管理經歷，歷任國際采購、項目經理、工廠總經理、全國維修中心經理、華南大區(qū)總經理。從企業(yè)經營管理領域磨練之后，又在國內20強廣告公司從事多年的營銷咨詢工作。2008年創(chuàng)立安徽天塹通途管理咨詢，致力于工業(yè)品企業(yè)的營銷傳播服務。理論與實踐微妙地融合，創(chuàng)新與老成不期而遇。進一步的溝通與探討，請通過葉敦明的電子郵件：51gyp@sina.com，QQ:934594925;電話：0551-2671199，天塹通途管理咨詢公司網站：www.360gyp.com 工業(yè)品營銷傳播網，以及工業(yè)品營銷新浪博客：blog.sina.com.cn/yedunming